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大屏幕重启!灯塔专业报道:影视网络化的新契机。。

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原标题:大屏幕重启!7月25日,随着第23届上映电影节的正式开幕,中国电影在经历了半年的“寒假”后,已逐渐恢复元气。开幕伊始,灯塔专业版与北斗星智库联合发布了《2019-2020年中国影视产业发展报告》,主题为“重启大屏幕,锐意进取”。对过去一年影视产业的发展趋势进行了详细梳理,并对当前电影市场进行了分析和展望,以探索未来影视产业的复苏路径。疫情影响严重,看电影情绪高涨。自2020年以来,这场疫情的爆发给电影业带来了沉重的损失。

根据灯塔专业版的报告,在没有疫情的前提下,2020年国内电影票房将保持4.4%左右的增长速度,整体票房将达到671亿元。但结合目前的实际情况,2020年整体票房亏损将达到近500亿元。但在重击之下,也积累了反弹。观众进入电影院的愿望仍然十分迫切。此前,灯塔研究所对电影票购买者进行了大规模调查。数据显示,超过80%的用户将“看电影”列为最想做的事情;超过40%的用户表示,疫情发生后去电影院的频率将比疫情前增加。

从长远来看,观众对电影市场的复苏有着强烈的期待。危机孕育新的机会:在线提供了一种打破局面和消除疫情影响的方法。近两年来,中国电影整体票房增长呈现逐步下降趋势,从2017年的22.8%增长到2019年的5.4%。同时,《灯塔专业版》的报告也提到,近两年来,我国观影用户结构趋于固化,用户下降速度趋缓,市场需要新动能来刺激观影用户的增长。新机器也在培育中。由疫情推动的“线上全媒体营销”,包括“云路演、云首映、云观影”等模式,逐渐成熟,丰富了传统的“线下增量点播”。

新的营销模式不仅可以轻松登上热门话题搜索榜,还可以与观众形成更紧密的互动关系。上海大学上海电影学院副院长程波认为,影视宣传的本质是“引流”之后的“现金流”。网络宣传使数据回流,效果可量化。未来网络影视宣传将常态化。报告中列举了一些例子。2019年,电影《受益人》率先选择网络播出和售票模式。主播威亚、演员大鹏、刘岩在淘宝网上限时直播出售打折电影资质证书,20分钟内聚集用户800多万,6秒卖出11.6万张。

电影在线售票期间,主办方与观众之间形成了超高频互动,预热材料实现了高曝光率。此外,网络全媒体营销也可以实现精准地接触到目标受众。在网络剧《重生》推出之前,灯塔通过用户写真将该剧的核心观众定位到25岁以上的成熟用户。以“安利直播+集团追逐”相结合,完成了有效的用户分流和首轮高口碑沉淀重生。同时,网络电影的快速发展也为电影产业注入了新的动力。据介绍,在2020年1-4月新推出的网络电影中,优酷、爱奇艺、腾讯视频等20部片头内容超过1000万的影片占67%,平均票房超过1400万,比去年同期增长33.1%。

复苏之路:在“后疫病”时期,复苏将成为中国电影业的关键词。在内容方面,专家指出,目前观众迫切需要精神慰藉,从“血”中寻求民族认同,从欢乐中消除忧虑。因此,医学、军事、喜剧影视作品可能在“后流行”时期爆发。但同时也要注意避免盲目跟风推出“防疫”题材电影。t。

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